上海網(wǎng)站優(yōu)化公司
近年來(lái)，搜索引擎算法策略的調(diào)整方向呈現(xiàn)出顯著分化。隨著Google前 spam 團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 Matt Cutts 離職后，Google 對(duì)算法更新的透明度逐漸降低，官方公開(kāi)信息愈發(fā)稀少。與此形成鮮明對(duì)比的是，百度在算法治理層面展現(xiàn)出截然不同的姿態(tài)——不僅持續(xù)推出具有明確命名體系的算法更新，更通過(guò)多場(chǎng)行業(yè)溝通會(huì)主動(dòng)向市場(chǎng)傳遞政策導(dǎo)向，其算法治理的公開(kāi)化與系統(tǒng)化程度顯著提升。這種差異背后，折射出百度作為本土搜索引擎，對(duì)中文互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)特點(diǎn)的深度適配，以及對(duì)用戶體驗(yàn)與內(nèi)容質(zhì)量的雙重側(cè)重。
為便于從業(yè)者系統(tǒng)梳理百度算法演進(jìn)脈絡(luò)，本文將官方公開(kāi)命名的算法更新進(jìn)行集中整合（注：部分非官方命名的可疑算法，如所謂“瑞麗算法”等，因缺乏權(quán)威出處未予收錄）。觀察百度算法命名邏輯可發(fā)現(xiàn)清晰的迭代軌跡：早期以“植物系列”（如綠籮、石榴）象征內(nèi)容生態(tài)的凈化，后期逐步轉(zhuǎn)向“天氣系列”（如冰桶、驚雷、颶風(fēng)），后者通過(guò)更具動(dòng)態(tài)感的自然現(xiàn)象，體現(xiàn)算法對(duì)復(fù)雜作弊行為的精準(zhǔn)打擊與持續(xù)優(yōu)化。這種命名策略不僅是品牌傳播的考量，更暗示了百度算法從單一維度治理向多維度協(xié)同治理的升級(jí)。
1. 綠籮算法（2013年2月19日上線）
作為百度早期針對(duì)鏈接生態(tài)治理的核心算法，綠籮算法劍指買(mǎi)賣鏈接的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，打擊對(duì)象覆蓋超鏈中介、出賣鏈接的網(wǎng)站及購(gòu)買(mǎi)鏈接的網(wǎng)站。該算法上線后，超過(guò)10萬(wàn)低質(zhì)站點(diǎn)受到直接影響，標(biāo)志著百度對(duì)“外鏈權(quán)重”作弊模式的系統(tǒng)性遏制，為后續(xù)內(nèi)容質(zhì)量算法的推出奠定基礎(chǔ)。
2. 石榴算法（2013年5月17日上線）
聚焦移動(dòng)端與桌面端的頁(yè)面廣告亂象，石榴算法重點(diǎn)打擊大量妨礙用戶正常瀏覽的惡劣廣告頁(yè)面，尤其是以彈出低質(zhì)彈窗廣告、混淆頁(yè)面主體內(nèi)容的垃圾廣告為代表。算法通過(guò)識(shí)別廣告密度、干擾程度等指標(biāo)，強(qiáng)制優(yōu)化頁(yè)面排版，推動(dòng)網(wǎng)站從“流量變現(xiàn)優(yōu)先”向“用戶體驗(yàn)優(yōu)先”轉(zhuǎn)型。
3. 綠籮算法2.0（2013年7月1日上線）
針對(duì)軟文推廣泛濫的痛點(diǎn)，綠籮算法2.0升級(jí)打擊范圍，將“發(fā)布推廣性軟文”納入治理范疇。算法對(duì)軟文中的外鏈進(jìn)行過(guò)濾，并加大對(duì)軟文發(fā)布方及受益網(wǎng)站的懲罰力度，有效遏制了“軟文外鏈”這一隱蔽作弊手段的蔓延。
4. 冰桶算法系列（2014-2020年）
冰桶算法是百度移動(dòng)體驗(yàn)治理的核心系列，歷經(jīng)5次迭代，打擊對(duì)象隨移動(dòng)端作弊手段的升級(jí)而持續(xù)深化：
- 1.0（2014年8月）：針對(duì)強(qiáng)制彈窗APP下載、用戶登錄等影響移動(dòng)瀏覽體驗(yàn)的行為，尤其打擊“必須下載APP才能使用”的站點(diǎn)；
- 2.0（2014年11月）：升級(jí)打擊全屏下載、狹小頁(yè)面布設(shè)大面積廣告遮擋主體內(nèi)容、強(qiáng)制登錄等場(chǎng)景；
- 3.0（2016年7月）：定義“打斷用戶完整搜索路徑”行為，如強(qiáng)迫下載非必要APP，大幅降低此類頁(yè)面移動(dòng)搜索評(píng)價(jià)；
- 4.0（2016年9月）：聚焦移動(dòng)端廣告過(guò)多問(wèn)題，要求優(yōu)化廣告布局，控制每屏廣告比例；
- 4.5（2016年10月）：打擊惡劣誘導(dǎo)類廣告（如色情動(dòng)圖、賭博導(dǎo)航等）；
- 5.0（2018年11月）：以《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)4.0》為標(biāo)準(zhǔn)，要求首屏1.5秒內(nèi)加載完成，禁止APP強(qiáng)制下載或自動(dòng)調(diào)起，2020年6月升級(jí)版進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)APP調(diào)起行為的懲罰。
5. 天網(wǎng)算法（2016年8月10日公布）
聚焦用戶隱私保護(hù)，天網(wǎng)算法打擊網(wǎng)頁(yè)嵌惡意代碼盜取用戶隱私（如QQ號(hào)、手機(jī)號(hào)）的行為。被處罰網(wǎng)站整改達(dá)標(biāo)后可解除處罰，體現(xiàn)了百度對(duì)“網(wǎng)絡(luò)安全”與“用戶數(shù)據(jù)主權(quán)”的雙重重視。
6. 藍(lán)天算法（2016年11月21日公布）
針對(duì)新聞源生態(tài)的軟文售賣亂象，藍(lán)天算法清理違規(guī)售賣軟文、目錄的新聞源網(wǎng)站，并降低其在搜索系統(tǒng)中的評(píng)價(jià)，推動(dòng)新聞源內(nèi)容回歸“權(quán)威性”與“原創(chuàng)性”核心價(jià)值。
7. 烽火計(jì)劃（2017年2月23日公布）
打擊移動(dòng)搜索頁(yè)面劫持行為，即用戶瀏覽作弊頁(yè)面后返回搜索結(jié)果時(shí)，被導(dǎo)向虛假的百度搜索結(jié)果頁(yè)（高風(fēng)險(xiǎn)站點(diǎn)）。算法強(qiáng)調(diào)使用HTTPS技術(shù)防范劫持，同時(shí)指出劫持可能通過(guò)連續(xù)跳轉(zhuǎn)+檢測(cè)瀏覽器referrer實(shí)現(xiàn)，提示站長(zhǎng)加強(qiáng)技術(shù)防護(hù)。
8. 颶風(fēng)算法系列（2017-2019年）
以“零容忍態(tài)度”打擊惡劣采集內(nèi)容，颶風(fēng)算法歷經(jīng)3次迭代：
- 1.0（2017年7月）：將惡劣采集頁(yè)面徹底清除出索引庫(kù)，為原創(chuàng)內(nèi)容提供展示機(jī)會(huì)；
- 2.0（2018年9月）：升級(jí)打擊“無(wú)整合價(jià)值的多段文章拼接”“大量無(wú)關(guān)采集內(nèi)容”等場(chǎng)景；
- 3.0（2019年8月）：聚焦跨領(lǐng)域采集與站群網(wǎng)站，懲罰內(nèi)容相似度高、領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍鹊偷呐可a(chǎn)站點(diǎn)。
9. 蜘蛛升級(jí)HTTPS抓取（2017年8月30日公布）
百度蜘蛛升級(jí)對(duì)HTTPS數(shù)據(jù)的抓取力度，HTTPS頁(yè)面在抓取速度、搜索權(quán)重上獲得優(yōu)待（原話：“網(wǎng)站評(píng)價(jià)高、落地頁(yè)評(píng)價(jià)高、搜索展示等收益優(yōu)待”）。此舉與Google的HTTPS提權(quán)策略一致，推動(dòng)行業(yè)向更安全的協(xié)議遷移。
10. 清風(fēng)算法系列（2017-2018年）
針對(duì)標(biāo)題作弊與下載亂象，清風(fēng)算法多次迭代：
- 1.0（2017年9月）：打擊標(biāo)題虛假（如標(biāo)題黨、假官網(wǎng)）、關(guān)鍵詞堆砌等欺騙點(diǎn)擊行為；
- 2.0（2018年5月）：永久封禁欺騙下載網(wǎng)站（如下載資源與需求不符、誘導(dǎo)無(wú)效下載）；
- 3.0（2018年10月）：規(guī)范下載站質(zhì)量，針對(duì)標(biāo)題作弊、捆綁下載等行為進(jìn)行懲罰。
11. 閃電算法（2017年10月19日公布）
將移動(dòng)頁(yè)面首屏加載速度納入排名因素，要求首屏2秒內(nèi)完成加載（獲提權(quán)），3秒及以上將被降權(quán)，2-3秒則不升不降。算法強(qiáng)調(diào)頁(yè)面速度對(duì)移動(dòng)SEO的核心影響，涉及服務(wù)器性能、代碼優(yōu)化、CDN使用等多維度技術(shù)指標(biāo)。
12. 驚雷算法系列（2017-2021年）
專項(xiàng)打擊點(diǎn)擊作弊（“百度快排”），驚雷算法持續(xù)升級(jí)：
- 1.0（2017年11月）：對(duì)點(diǎn)擊流量作弊行為進(jìn)行懲罰，對(duì)有判罰紀(jì)錄的網(wǎng)站嚴(yán)懲，嚴(yán)重者長(zhǎng)期封禁；
- 2.0（2018年5月）：打擊惡意構(gòu)造作弊超鏈與刷點(diǎn)擊，清洗作弊數(shù)據(jù)并計(jì)入站點(diǎn)歷史；
- 3.0（2021年1月）：加強(qiáng)作弊行為辨識(shí)，擴(kuò)大打擊范圍，嚴(yán)查偽造用戶行為提升排序的行為。
13. 季風(fēng)算法（2018年6月中旬）
針對(duì)熊掌號(hào)領(lǐng)域與內(nèi)容不匹配問(wèn)題，重點(diǎn)打擊兩類場(chǎng)景：非健康領(lǐng)域/無(wú)醫(yī)療資質(zhì)網(wǎng)站發(fā)布醫(yī)療內(nèi)容，非財(cái)經(jīng)領(lǐng)域/無(wú)專業(yè)資質(zhì)網(wǎng)站發(fā)布財(cái)經(jīng)內(nèi)容，保障垂直領(lǐng)域內(nèi)容的權(quán)威性。
14. 細(xì)雨算法系列（2018-2019年）
治理B2B領(lǐng)域低質(zhì)內(nèi)容，細(xì)雨算法迭代升級(jí)：
- 1.0（2018年6月）：打擊B2B網(wǎng)站的標(biāo)題作弊（如冒充官網(wǎng)、堆關(guān)鍵詞）、正文作弊（如采集拼接、穿插聯(lián)系方式）；
- 2.0（2019年11月）：針對(duì)黃頁(yè)、加盟代理等站點(diǎn)，懲罰內(nèi)容惡劣采集、商品信息不符、功能不可用等問(wèn)題。
15. 勁風(fēng)算法（2020年2月）
打擊惡意聚合頁(yè)面內(nèi)容，包括頁(yè)面內(nèi)容與領(lǐng)域不符、采集拼湊、聚合標(biāo)簽與實(shí)際內(nèi)容不符、空短無(wú)效的搜索結(jié)果頁(yè)等，規(guī)范聚合頁(yè)面的內(nèi)容質(zhì)量與相關(guān)性。
16. 打擊賭博算法（2020年4月）
專項(xiàng)清理賭博、博彩等違法違規(guī)內(nèi)容，強(qiáng)化搜索結(jié)果的法律合規(guī)性。
百度2013-2021年的算法更新，呈現(xiàn)出從“打擊單一作弊”到“構(gòu)建生態(tài)健康度”、從“桌面端治理”到“移動(dòng)端優(yōu)先”、從“鏈接權(quán)重導(dǎo)向”到“用戶體驗(yàn)與內(nèi)容質(zhì)量雙核驅(qū)動(dòng)”的清晰脈絡(luò)。算法名稱從“植物”到“天氣”的演變，不僅是對(duì)打擊場(chǎng)景動(dòng)態(tài)化的隱喻，更體現(xiàn)了百度對(duì)中文互聯(lián)網(wǎng)復(fù)雜作弊模式的深度適配——通過(guò)高頻迭代、精準(zhǔn)打擊，推動(dòng)行業(yè)從“流量思維”向“用戶價(jià)值思維”轉(zhuǎn)型。
對(duì)于SEO從業(yè)者而言，百度算法的核心啟示在于：合規(guī)是底線，體驗(yàn)是核心，內(nèi)容是根本。無(wú)論是外鏈、廣告、標(biāo)題還是采集，所有優(yōu)化手段均需以“不損害用戶利益”“不降低內(nèi)容質(zhì)量”為前提。同時(shí)，隨著移動(dòng)端體驗(yàn)（如加載速度、APP調(diào)起規(guī)范）與技術(shù)安全（如HTTPS、隱私保護(hù)）的權(quán)重提升，技術(shù)優(yōu)化與內(nèi)容原創(chuàng)將成為長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
